Создание рекламного видеоролика для Воды Я
ЗАДАЧА
В 2023 году к нам обратилась компания минеральной воды “Я” с задачей создания яркого и запоминающегося рекламного ролика, который продемонстрирует новую бутылку воды “Я”. Тематически кадры должны быть привязаны к спорту и местным локациям Нижнего Новгорода.
РЕШЕНИЕ
Было принято решение сделать два рекламных ролика.
Первый ролик длительностью всего 10 секунд. Мы отсняли бутылку воды “Я”, с помощью монтажа добавили всю необходимую графику и запустили ролик на ТВ, наружную рекламу и ситиформаты.
Второй - продолжительностью уже 30 секунд с более сложным сюжетом для трансляции в системе OLV.
Шаг 1. Подбор референсов
Мы проанализировали ЦА и стало очевидно, что атмосфера ролика должна быть наполнена природными мотивами, свежестью и натуральностью.
Так, первым нашим этапом был подбор соответствующих референсов. Мы выделили несколько главных деталей и элементов: главный герой - подтянутый и спортивный молодой человек, в руках у него бутылка воды, которую он выпивает после интенсивной уличной тренировки.
Шаг 2. Сценарий и раскадровка
Собрав все референсы и идеи, мы пришли к следующему сюжету ролика:
1) Показывается небо с дождевыми облаками;
2) Далее - капли дождя летящие сверху;
3) Капля в макросъемке (где отражается небо, лес из нашей местности, природа и т.д.);
4) Капля в ускоренном режиме летит между деревьями и травой и достигает земли;
5) Далее в ускоренном режиме показываются слои земли и подземные водоносные горизонты;
6) Далее, на фоне подземных вод – новая бутылка “Я” с этикеткой и один из слоганов.
Мы написали несколько слоганов для рекламного ролика и остановились на том, который в полной мере отражает ценности компании клиента: “Вода, созданная природой!”.
Шаг 3. Подготовка
Подготовка к съемке прошла довольно насыщенно.
Проведение кастинга была одной из наших важнейших задач. Главный критерий отбора актера - техника бега, ведь необходимо, чтобы спортсмены, смотрящие ролик, поверили главному герою и даже вдохновились сюжетом! Кроме того, для героя долго и скрупулезно собирали образ: определенная стрижка, щетина, одежда.
В связи с существующими ограничениями возможности использовать квадрокоптер в работе не было. Поэтому для съемки кадров с необходимых нам ракурсов мы использовали дополнительное оборудование: электросамокат и велосипед.
И, конечно, мы собрали команду профессионалов для эффективной и качественной работы.
Шаг 4. Съемка
Наш съемочный день начался почти с рассветом, в 4:30 утра, ведь именно в это время от солнца исходит мягкий и неконтрастный свет, что составляет приятную для глаза картинку.
После предварительной подготовки мы перешли к работе.
Съемочный процесс был очень интенсивным и энергозатратным! Для съемки бегущего спортсмена с необходимых нам ракурсов, режиссер ехал на велосипеде, в то время как оператор снимал героя, передвигаясь на самокате.
Стоит сказать, что для съемки этого видеоролика герой взбирался на Чкаловскую лестницу около 50 раз!
Кроме видеоматериалов были сделаны фотографии, которые клиент мог использовать в рекламных баннерах, на сайте и социальных сетях.
ЛОКАЦИЯ
Мы посчитали, что необходимо выбрать локации, знакомые каждому нижегородцу: Нижне-Волжская набережная и Чкаловская лестница. Именно здесь большинство местных жителей проводит свои тренировки.
ПОСТПРОДАКШН
После съемки видеоматериала предстояла непростая работа по монтажу ролика. Необходимо было добавить реалистичную анимацию, графику и подобрать подходящую цветокоррекцию.
Кроме того, значимой частью работы на постпродакшене был выбор подходящей озвучки. Важно, чтобы видеоряд и голос совпадали по динамике и настроению. Это заняло у нас немало времени, но итог стоил всех усилий!
РЕЗУЛЬТАТЫ
По итогу нашей работы получилось два ролика, которые клиент мог использовать на разных площадках для эффективного продвижения.
