На 120% увеличили трафик из поисковых систем. Закрепились в Топ-10 органической выдачи по конверсионным запросам

Исходные данные

Клиент:

Компания, занимающаяся продажей натурального камня, а также производство и поставка изделий из натурального камня.

Проблемы:

Узкая ниша;
Малый процент заказов и звонков;
Не раскрыта основная необходимая информация для потенциальных клиентов.

Цели:

Увеличить видимость сайта до 50% в поисковых системах Яндекс и Google;
Подтянуть в топы конверсионные запросы;
Увеличить входящий трафик из ПС в гео НН минимум на 40%.;
Увеличить конверсию звонков и форм заявок из источника поисковые системы.

План работ и точки роста

1. Провели анализ сайтов конкурентов, в том числе из других ведущих регионов:

Составили список особенностей;
Выставили приоритетные направления и отправили рекомендации на доработку;
Орагнизовали контроль внедрение новых элементов.

2. Провели технический анализ сайта избавились от ошибок:

Сделали полную выгрузку сканером;
Прописали везде title, description, h1, убрали дубли;
Оптимизировали графические файлы прописали alt у изображений где было необходимо;
Откорректировали URL;
Настроили robots.txt и sitemap.xml;
Убрали лишние ошибки;
Исправили ошибки по адптивной версии ресурса;
И т.д.

3. Проанализировали и разобрали основные запросы пользователей:

Выявили ключи, по которым клиенту был интересен привлекаемый трафик;
Сравнили с тем, что есть и что необходимо внедрить в первую очередь;
Спарсили пересечения по запросам конкурентов, сопоставили с текущими, зачистили и скластеризовали;
Из списка кластеров выбрали необходимые нам запросы, которые подходили для бизнеса;
Cформировали ТЗ на тексты.

4. Поработали над ссылочной массой:

Провели анализ ссылочной массы;
На приоритетные страницы закупали обзорные статьи (тематичные ресурсы посвященные строительству и дизайну);
Делали сабмиты на общий домен по базам;
Следили за актуальностью информации в справочных системах;
Поставили взаимные ссылки в контактных данных на другие проекты клиента исключив аффилированность ресурсов.

Особое внимание было уделено: работам с текстами на страницах услуг, внутренней перелинковки и структуризации контента.

Особенности продвижения

Основными посадочными страницами были выбраны изделия и сам материал для заказа (камень).

Страницы изделий из камня

Вся сложность заключалась в общей компоновке информации. Примерный алгоритм действий:

Переписали заголовки и метатеги;
Разработали ТЗ для опытного копирайтера с 2 уровнями проверки. (Уникальность 95% и выше и наивысший бал по сервису ГЛАВРЕД, не искажая смысл);
Запросили и разместили примеры работ, их положили сразу в верхнюю часть контента с линком на стр. портфолио;

В "тело" контента положили внутренние линки на часто заказываемый камень для данного изделия;
Разместили коммерческий блок в середине и в конце статьи;

Сделали блок с линками на камни по цветам;
Сделали кнопку на страницу где были указаны все изделия, (в дальнейшем этот элемент поменяли на карусель из изделий).

Все это в купе с боковым меню придало неплохое распределение внутреннего ссылочного веса по страницам, а также увеличило глубину просмотра страниц.

Над текстами была произведена работа по исправлению опечаток и орфографии. Был применен конкурентный анализ в том числе по TF*IDF и подгон текста страниц по закону «Ципфа», подстраховав себя от вероятности наложения фильтров.

Страницы камней

Сделали группировку по виду камня, гранит, мрамор, оникс, и т.д.
Сделали страницы по цвету и виду камней;

Сделали группировку по странам и видам камней;
На самих страницах камней были добавлены перелинки на случайные из категории товары и на родительскую рубрику;

Прописали альты к изображению камня чтобы попасть в поиск по картинкам;
Сделали краткие описания с автогенерацией под каждый камень;
Внедрили в контент страниц каждого камня, перелинки на цвета, и на камни из других разделов;
Добавили конверсионные блоки с адресом и призывом "где купить";
Некоторые повторяющиеся блоки контента скрывали noindex для Яндекса.

Результаты

После всех кропотливых работ над контентом, структурой, дизайном и адаптацией, поставленные цели были выполнены. Параллельно запускались рекламные компании в Яндекс Директ, и рассылки по базам.