На 120% увеличили трафик из поисковых систем. Закрепились в Топ-10 органической выдачи по конверсионным запросам

Исходные данные

Клиент:

Компания, занимающаяся продажей натурального камня, а также производство и поставка изделий из натурального камня.

Проблемы:

1. Узкая ниша;
2. Малый процент заказов и звонков;
3. Не раскрыта основная необходимая информация для потенциальных клиентов.

Цели:

• Увеличить видимость сайта до 50% в поисковых системах Яндекс и Google;
• Подтянуть в топы конверсионные запросы;
• Увеличить входящий трафик из ПС в гео НН минимум на 40%.;
• Увеличить конверсию звонков и форм заявок из источника поисковые системы.

План работ и точки роста

1. Провели анализ сайтов конкурентов, в том числе из других ведущих регионов:

• Составили список особенностей;
• Выставили приоритетные направления и отправили рекомендации на доработку;
• Орагнизовали контроль внедрение новых элементов.

2. Провели технический анализ сайта избавились от ошибок:

• Сделали полную выгрузку сканером;
• Прописали везде title, description, h1, убрали дубли;
• Оптимизировали графические файлы прописали alt у изображений где было необходимо;
• Откорректировали URL;
• Настроили robots.txt и sitemap.xml;
• Убрали лишние ошибки;
• Исправили ошибки по адптивной версии ресурса;
• И т.д.

3. Проанализировали и разобрали основные запросы пользователей:

• Выявили ключи, по которым клиенту был интересен привлекаемый трафик;
• Сравнили с тем, что есть и что необходимо внедрить в первую очередь;
• Спарсили пересечения по запросам конкурентов, сопоставили с текущими, зачистили и скластеризовали;
• Из списка кластеров выбрали необходимые нам запросы, которые подходили для бизнеса;
• Cформировали ТЗ на тексты.

4. Поработали над ссылочной массой:

• Провели анализ ссылочной массы;
• На приоритетные страницы закупали обзорные статьи (тематичные ресурсы посвященные строительству и дизайну);
• Делали сабмиты на общий домен по базам;
• Следили за актуальностью информации в справочных системах;
• Поставили взаимные ссылки в контактных данных на другие проекты клиента исключив аффилированность ресурсов.

Особое внимание было уделено: работам с текстами на страницах услуг, внутренней перелинковки и структуризации контента.

Особенности продвижения

Основными посадочными страницами были выбраны изделия и сам материал для заказа (камень).

Страницы изделий из камня

Вся сложность заключалась в общей компоновке информации. Примерный алгоритм действий:

• Переписали заголовки и метатеги;
• Разработали ТЗ для опытного копирайтера с 2 уровнями проверки. (Уникальность 95% и выше и наивысший бал по сервису ГЛАВРЕД, не искажая смысл);
• Запросили и разместили примеры работ, их положили сразу в верхнюю часть контента с линком на стр. портфолио;

• В "тело" контента положили внутренние линки на часто заказываемый камень для данного изделия;
• Разместили коммерческий блок в середине и в конце статьи;

• Сделали блок с линками на камни по цветам;
• Сделали кнопку на страницу где были указаны все изделия, (в дальнейшем этот элемент поменяли на карусель из изделий).

Все это в купе с боковым меню придало неплохое распределение внутреннего ссылочного веса по страницам, а также увеличило глубину просмотра страниц.

• Над текстами была произведена работа по исправлению опечаток и орфографии. Был применен конкурентный анализ в том числе по TF*IDF и подгон текста страниц по закону «Ципфа», подстраховав себя от вероятности наложения фильтров.

Страницы камней

• Сделали группировку по виду камня, гранит, мрамор, оникс, и т.д.
• Сделали страницы по цвету и виду камней;

• Сделали группировку по странам и видам камней;
• На самих страницах камней были добавлены перелинки на случайные из категории товары и на родительскую рубрику;

• Прописали альты к изображению камня чтобы попасть в поиск по картинкам;
• Сделали краткие описания с автогенерацией под каждый камень;
• Внедрили в контент страниц каждого камня, перелинки на цвета, и на камни из других разделов;
• Добавили конверсионные блоки с адресом и призывом "где купить";
• Некоторые повторяющиеся блоки контента скрывали noindex для Яндекса.

Результаты

После всех кропотливых работ над контентом, структурой, дизайном и адаптацией, поставленные цели были выполнены. Параллельно запускались рекламные компании в Яндекс Директ, и рассылки по базам.

• На 80% увеличили видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google;
• На 120% увеличили входящий трафика из органической выдачи;
• Подтянули по гео-НН, запросы из топ 30 в топ-10 органической выдачи;
• На 40% увеличили количество звонков с переходов из органического поиска.