Кейс: разработка брендбука для родильного дома

О клиенте

Камчатский краевой родильный дом - крупнейшее родильное отделение Камчатского края, основанное в 1967 году. 

Задача

В 2024 году перед нами встала задача провести ребрендинг Камчатского краевого родильного дома. Клиент хотел актуализировать и обновить бренд роддома, который не менялся на протяжении долгого времени, а также сделать его привлекательнее и современнее. Задача включила в себя:

• Разработку логотипа;
• Проработка фирменных цветов и шрифтов;
• Проработка позиционирования;
• Создание брендбука;
• Визуализация фотозоны, наружных вывесок, прорисовка бейджа, визитной карточки, бланк письма, папка, спец одежда, презентация.

Трудности, с которыми мы столкнулись

• Разные часовые пояса (Камчатский край, UTC +12);
• Принятие решения большим кругом персонала - необходимо учесть мнение каждого.

Решение 

Чтобы работа была выполнена качественно выполнение задачи было разбито на несколько ключевых этапов. 

Шаг 1. Брифинг клиента

Сначала был проведен брифинг клиента, чтобы глубже понять потребности и ожидания нашего клиента. Кроме того, была определена целевая аудитория, УТП, сильные стороны и другие пункты, которые оказали влияние на проработку логотипа и концепцию логотипа.

Шаг 2. Разработка логотипа

Получив необходимую информацию, наш дизайнер перешел к созданию логотипа. Это был трудоемкий процесс, включающий продолжительные обсуждения.
 
Мы старались реализовать пожелания клиента и в то же время внести свои корректировки с профессиональной точки зрения.

Было разработано несколько вариантов логотипа. Мы экспериментировали с цветовыми палитрами, стремясь найти те оттенки, которые бы вызывали доверие и одновременно ассоциировались с медицинской сферой. Пастельные тона стали основой нашей работы, поскольку они создают впечатление легкости и спокойствия, идеально подходящее для учреждения, связанного с материнством.

Некоторые варианты логотипа

В ходе регулярных детальных обсуждений выбор остановился на лаконичном дизайне логотипа в пастельных тонах, который в полной мере отражает деятельность организации и также производит необходимые ассоциации.

Основной вариант 

Шаг 3. Анимация логотипа

Далее, по просьбе клиента мы слегка анимировали логотип. Эта анимация может быть использована в разных целях, например: в имиджевых роликах, презентациях и так далее. Такие логотипы создают динамичное и запоминающееся визуальное впечатление для аудитории. 

• Кружок, который растет, символизирует увеличение животика мамочки, в котором начинает развиваться малыш.
• Теплые женские руки обнимают животик, создавая ассоциацию с материнской любовью и заботой.
• Затем к ним присоединяются мужские руки, олицетворяющие врачебную заботу и надежность.
• Вокруг этого образа появляется надпись о родильном доме, подчеркивающая важность и поддержку в этот особенный момент.

Шаг 4. Брендбук

Следующий этап - создание брендбука, который содержит необходимую информацию по использованию и применению логотипа.

Вариации логотипа и правила его использования.

Дополнительные версии логотипа

Правила использования

Были подобраны пастельные цвета, создающие ассоциацию с медицинской сферой.

Шрифт

В качестве фирменных шрифтов были выбраны:

• IGRA SANS - легкий гротескный шрифт, отличающийся универсальностью применения.
• А также базовые шрифты Montserrat и Arial.

Рекламно информационные коммуникации

Нашим дизайнером была проведена большая работа по визуализации логотипа на рекламных материалах:

Кроме того, были разработаны макеты для фотозоны:

Зимний вариант

Летний вариант

И слоган: "Приходим на день Рождения первыми!".

Результат

Нам удалось успешно завершить проект и сделать образ учреждения актуальнее и современнее. Мы не только разработали уникальный логотип, который отражает ценности и миссию родильного дома, но и разработали визуальный стиль, формирующий доверие и положительные ассоциаций у аудитории.