Эффективное SEO-продвижение питомника растений

Исходные данные

Клиент

Питомник растений «Розы Фокино», продажа саженцев растений.

Задачи

• Поддержка и увеличение текущего органического трафика;
• Увеличение объема трафика по коммерческим запросам;
• Увеличение видимости в ПС;

Сложности, с которыми мы столкнулись

1. Переезд на новый дизайн и функционал;
2. Слабая оптимизация сайта под поисковые системы;
3. Высокая конкуренция среди регионов РФ, нет привязки к региону;
4. Мало базового контента и ключевых элементов;

Стратегия и реализация

1. Выполнить переезд на новый дизайн и функционал с минимальными потерями текущего трафика;
2. Провести технический аудит и базовую оптимизация сайта;
3. Внутренняя оптимизация;
4. Проработка контента, структуры и каталога;
5. Улучшение юзабилити и внешняя оптимизация.

1. Переезд сайта

После согласования основной концепции на этапе переезда решили включить seo-анализ для выявления основных базовых действий для безопасного переезда. Соизмеряя возможности клиента и наши ресурсы, провели основные работы по:

• Настройка редиректов;
• Создание правил формирования урлов;
• Хлебные крошки по принципу логической структуры;
• Перенос текущих метатегов и заголовков;
• и т.д...

2. Технический аудит и оптимизация сайта

• Определили приоритет страниц: рубрики, и карточки товара, дополнительные страницы из фильтров + теги на популярные запросы;
• Настроили доступ Webmaster Ya, Search Сonsole, Yandex Metrika;
• Провели диагностику, составили список задач на исправление найденных рекомендаций;
• Исправили ошибки в текущем robots.txt произвели настройку, настроили генерацию sitemap;
• Сделали запрет на индекс служеных страниц;
• Избавились от дублей по урлам типа /// или index.php;
• Диагностировали и прописали новые заголовки и метатеги для основных страниц;
• Скрыли пустые страницы;
• Поиск конкурентов, поверхностный анализ.

3. Внутренняя оптимизация

• После проработки базовых моментов, для проекта сняли базовое семантическое ядро, в том числе с конкурентов. Под особенность сезонки создали страницу с указанием года по новинкам на след год, для сбора заказов;
• Создали карту релевантности проекта;
• Создана доработка на генерацию шаблонов мета тегов и заголовков для внутренних документов элемента каталога, а также карточек товара;
• Был расширен каталог и добавлены ветки на плодовые и цветочные культуры;
• Переделано меню и структура служебных страниц;
• Добавили микроразметку;
• Доделали страницу с отзывами;
• Разработали модуль по созданию теговых страниц листингов под ключевые запросы из характеристик товаров.

4. Работа над контентом

• Фильтры и характеристики, в основном были наполнены по саженцам роз (основное направление), на этапе переноса и заливки каталога на сайт. Стоит отметить, делается путем импорта/экспорта файла, что очень удобно.
• С помощью промптинжиниринга и копирайтеров были проработаны карточки товаров, наполнены описаниями и краткими описаниями; до этого практически все карточки были наполнены описаниями из справочника по растениям, которые включали также лишнюю информацию и внешние ссылки, в том числе и битые, от которых необходимо было избавиться. Проведя такую гигиену мы немного подлатали с помощью рутины основной блок по описаниям.
• Найдены и добавлены картинки для товаров. Всего проработано порядка 900 карточек.
• В карточках товара сделали упоминания по доставке с названиями городов

5. Юзабилит и внешняя

• Создали генерацию YML фида для сниппетов под товары в Яндекс;
• Сделали анализ сниппетов под ПС улучшили CTR;
• Добавили и зарегистрировались в ЯндексБизнес и ГуглКарты, провели сопутствующий аудит по сабмитам.

Результаты

• Рост органического трафика в 2 раза (с 3000 до 6000 посетителей в месяц);
• Увеличение конверсии из трафика в заявку на 55%
• Рост видимости сайта в поиске на 96%;
• Улучшили позиционку по ряду запросов в своем регионе и по РФ

Выводы

Не смотря на сезонность и отсутствие сопутствуюещего контента по каталогу, удалось сохранить трафик после переноса, закрыть многие проблемы и спланировать верную стратегию. В планах на ближайшее будущее:

• Развивать каталог, расширять структуру под посадочные страницы;
• Проработка и внедрение информационных статей;
• Улучшение поведенческих факторов (проработка сопутствующих блоков и улучшение взаимодействия с сайтом);
• Внешняя оптимизация.