Рекламная кампания для гастролей театральной школы-студии МХАТ

Заказчик: Театральная школа-студия МХАТ
Регион продвижения: Нижний Новгород и Дзержинск
Период размещений: 26.03.2025 — 26.04.2025
Агентство: Rash Media

Задача

Организовать полноценную, многоканальную рекламную кампанию для гастролей театральной школы-студии МХАТ в двух городах.

Клиент ожидал не просто заполняемость зала, а высокий резонанс в инфополе:

• привлечь молодёжь и поклонников классического театра;
• повысить узнаваемость школы МХАТ на региональном уровне;
• создать ощущение большого культурного события, которое нельзя пропустить.

Решение

Мы выстроили кросс-медийную стратегию, которая говорила с аудиторией на всех уровнях — от повседневного контакта в лифте до эмоционального охвата на радио, ТВ и в Telegram.

Радио (Нижний Новгород)

Цель: быстрое, эмоциональное воздействие на массовую аудиторию.
Инструменты:

• Создан 15-секундный аудиоролик с мощным эмоциональным посылом и качественным звуком.
• Размещение в прайм-тайм на Love Radio, Радио Дача и Радио Рекорд.
• Частота: минимум 3 выхода в день на каждом канале.

Результат: Ежедневный охват — 100 000+ слушателей, высокая частота контакта.

Телевидение (Дзержинск)

Цель: охват широкой семейной аудитории, в том числе старшего поколения.
Инструменты:

• Сценарий и продакшн 10-секундного видеоролика.
• Эфиры на популярных каналах СТС и Домашний.
• Время размещения — вечерний прайм (18:00–21:00).

Результат: ТВ-кампания принесла охват свыше 80 000 телезрителей.

Digital-экраны

Цель: визуальное запоминание и массовый охват в городе.
Инструменты:

• Яркие 10-секундные ролики в формате 1080p с высокой контрастностью.
• Ротация в формате 120–180 секунд в блоках на центральных улицах и у ТЦ.
• Геотаргетинг на места с высокой проходимостью.

Результат: Реклама на улицах стала визуальной визиткой кампании, запомнившейся прохожим.

TELEGRAM-каналы

Цель: прямой контакт с целевой аудиторией: молодёжью, культурной интеллигенцией и активными пользователями соцсетей.
Инструменты:

• Размещения в проверенных локальных каналах (NN.ru, Город N, Культура Нижнего и др.).
• Натуральные форматы: нативные посты, подборки выходного дня, афиша недели.
• Прямые переходы на покупку билетов.

Результат: Telegram стал лидером по вовлечённости и CTR: лучшие посты показали ER выше 6%.

Пресса

Цель: усиление имиджевой составляющей и доверия к бренду.
Инструменты:

• Статья в журнале «СОБАКА» (нижегородский выпуск) с эксклюзивным интервью и закулисными фото.
• Полный цикл работы: написание текста, фотосессия, утверждение с редакцией.
• Акцент: "Событие месяца" на обложке раздела «Культура».

Результат: Публикация вызвала живую дискуссию в комментариях и собрала репосты в культурной среде.

INDOOR-реклама в лифтах

Цель: ежедневный контакт в рутинных обстоятельствах.
Инструменты:

• Форматы 15×15 см и видеоролики в ЖК-панелях.
• Размещение в жилых комплексах средней и высокой плотности.
• Посыл: «Театр рядом — не пропусти!»

Результат: Indoor-носители дали самую высокую частоту контакта — в среднем 2–3 раза в день.

Пресс-конференция

Цель: создать инфоповод для СМИ и сформировать позитивный фон в локальном медиапространстве.
Инструменты:

• Подбор площадки и аккредитация прессы (в том числе ГТРК, ННТВ).
• Пресс-кит, фотозона, раздаточные материалы.
• Спикеры — известные педагоги и актёры школы-студии МХАТ.

Результат: Пресс-мероприятие привело к всплеску упоминаний в СМИ и соцсетях, усилило доверие к проекту.

ВИЗУАЛ КАМПАНИИ

• Мы выбрали строгий, глубокий стиль, отражающий эстетику МХАТ: чёрно-белая гамма, классическая типографика, акценты на лицах актёров.
• Основной визуал использовался кроссплатформенно — от наружки до Telegram-баннеров.

РЕЗУЛЬТАТЫ

• Полный Sold Out всех спектаклей в обеих локациях
• Охват кампании — 600 000+ человек
• Рост узнаваемости МХАТ в регионе среди аудитории 18–35
• Благодарность от заказчика.

ВЫВОД

Мы не просто делаем рекламу — мы строим мост между событием и аудиторией. С Rash Media каждая кампания — это живой проект с конкретными результатами. Если вы хотите, чтобы о вашем событии говорили — вы знаете, куда обращаться.