Главная кошка города

ЗАДАЧА

В 2022 году для компании “ЗооОптТорг” был предложен яркий рекламный проект совместно с радиостанцией “Радио Дача”, он решал сразу с несколько задач:

• интеграция партнера “ЗооОптТорг” в анонс проекта “Главная кошка Нижнего Новгорода”;
• привлечение аудитории к участию в конкурсе;
• разработка и запуск завлекающего рекламного ролика;
• разработка эффективной рекламной стратегии для онлайн и оффлайн продвижения.
• дополнительные контакты с целевой аудиторией;
• увеличение продаж.

РЕШЕНИЕ 

Реализация такого масштабного проекта требовала структурного и комплексного подхода. Поэтапно мы задействовали разные способы продвижения проекта. 

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

Легендарный проект «Главная кошка Нижнего Новгорода» - это уникальная возможность прославить своего питомца. Тем, кто уверен, что их домашний любимец может не только есть, играть и спать, необходимо принять участие в конкурсе. Чтобы стать претендентом на победу, нужно было сделать два несложных шага:

1. Опубликовать фото своего кота/кошки на сайте радиодача52.рф;
2. Набрать большое количество голосов

Раз в неделю по числу набранных голосов отбирались финалисты. Главный приз разыгрывался среди них также путем голосования.

СРОКИ

Реализация проекта проходила в течение двух месяцев - с 08.08 по 30.09.

Всего было 4 этапа:

• 08.08 – 30.09. В течение двух месяцев любой желающий выкладывал фото своего кота на сайт радиодача52.рф;
• 23.09 – 30.09. Финальное голосование;
• 30.04. Объявление победителя;
• 06.10. Награждение победителей в магазине «ЗооОптторг».

Шаг 1. Продвижение проекта

Для этого проекта мы были опубликованы рекламные баннеры с упоминанием продуктов партнера “ЗооОптТорг”, которые использовались в наружной рекламе, сайте, социальных сетях. Кроме того, был размещен логотип партнера на сайте проекта, куда участники заходили для участия в конкурсе.

Далее была задействована эфирную составляющую. Каждую пятницу в 16:45 подводились недельные итоги голосования и выбиралась «Кошка недели», и также звучала информация о партнере.

Социальные сети

В группе ВКонтакте регулярно публиковались рекламные посты с упоминанием спонсора. Тематики постов, были: «Кошка дня», «Кошка недели», объявление результатов конкурса «Главной кошки года», «Лучшее видео», рекламные посты от партнера и пост по итогам награждения победителей с интеграцией спонсора.

Наружная реклама

Также была задействована и наружнуя реклама для эффективного продвижения проекта. Были выбраны самые охватные места размещения рекламы. Информация о конкурсе с логотипом спонсора транслировалась на рекламные экраны.

Дополнительное продвижение проекта

Для увеличения охвата мы использовали дополнительное продвижение проекта. 

В августе и сентябре реклама проекта транслировалась по 5 раз в день на телеканалах ТНТ, СТС, Домашний, ТВ3.

Информация о конкурсе (без логотипа спонсора) также размещалась на заднем стекле в маршрутках и транслировалась на экранах в салоне. 

Шаг 3. Осуществление организационных моментов

Организация финального голосования

Для трансляции финального голосования были привлечены местные телеканалы: Телеканал ННТВ и Телеканал «Волга» 

Награждение финалистов. 

Награждение победителей проходило на территории партнера - в магазине “ЗооОптТорг”. Нашей задачей была транспортировка призов на площадку.

РЕЗУЛЬТАТ

Результаты оказались поразительными!

За время проведения проекта было опубликовано:

•  52 поста со ссылкой на партнера или с его упоминанием;
•  по ссылке на сайт партнера было совершено: 600 переходов;
• 4200 участников;
• с анонсом и условиями проекта набрал более 23 000 просмотров;
• более десятки тысяч проголосовавших!
  
  

Так, мы не просто выполнили поставленные задачи, но сделали даже больше, максимально удовлетворив клиента.