Эффективное SEO-продвижение медицинского центра: Двукратный рост трафика и 45% увеличение конверсий
Исходные данные
Клиент
Медицинский центр в г. Нижнем Новгороде, оказывает платные медицинские услуги.
Задачи
- Увеличение небрендового трафика;
- Увеличение объема трафика по коммерческим запросам;
- Увеличение видимости в ПС;
- Улучшить позиции сайта в ТОП-10 Яндекса и Google по ключевым запросам.
Сложности, с которыми мы столкнулись
- Низкие позиции в поисковой выдаче по большинству целевых запросов
- Небольшой органический трафик - около 200 посетителей в месяц
- Слабая оптимизация сайта под поисковые системы
- Конкуренция с агрегаторами и сайтами медицинской тематики
Стратегия и реализация
- Технический аудит и оптимизация сайта;
- Создание новых посадочных страниц под конкретные услуги;
- Оптимизация контента;
- Работа с отзывами и репутацией клиники;
- Улучшение юзабилити и конверсионных элементов медицинских сайтов, для усиления коммерческой релевантности.
После нашумевшего YMYL и EAT все ринулись качать медицинские сайты псевдо-экспертным информационным контентом, для конвертации информационного трафика. Ввиду того, что стояли некие ограничения в этом направлении курс был выбран на увеличение видимости коммерческих запросов.
1. Аналитика
На начальном этапе мы провели всестороннее исследование сайта медицинского центра. Используя инструмент Topvisor и Labrika, мы оценили позиции сайта в поисковой выдаче по базовым ключевым запросам. Параллельно был выполнен детальный анализ эфективности сайта с помощью Яндекс.Метрики. Диагностика и исправление ошибок в Webmaster. Наша команда также провела технический аудит сайта и изучила страницы конкурентов. В результате этого анализа стало очевидно, что контентная составляющая сайта нуждается в существенной доработке для повышения его конкурентоспособности.
2. Формирование семантического ядра
Мы провели глубокий анализ ключевых слов, связанных с основными направлениями медицинского центра. Взяли за основу коммерческие запросы
Ключевые слова были сгруппированы в семантические кластеры и ранжированы по приоритетности для оптимизации.
3. Технический аудит и оптимизация юзабилити
Наша команда выполнила комплексный аудит сайта, который включал:
- Выявление технических проблем и ошибок в коде
- Анализ скорости загрузки страниц
- Оптимизацию навигации и доступности контента
4. Оптимизация контента и линкбилдинг
В рамках контентной стратегии мы:
- Создали оптимизированные SEO-тексты для описания услуг и и сопутствующих страниц;
- Прописали все метатеги и избавились от проблем связанных с переоптимизацией;
- Реализовали стратегию внутренней перелинковки, а также усилили внешними ссылками целевые направления;
- Добавились в сабмиты;
- Добавили информацию на популярные агрегаторы.
- Обратные ссылки врачей на агрегаторы
Особенности продвижения
После анализа конкурентов были проанализированы и сделаны выводы относительно того какую информацию необходимо внедрить на медицинском сайте. Постепенно мы реализовали:
- Дополнительные ветки предлагаемых медсправок, и оборудования, которое есть в центре;
- Расширили функционал отзывов;
- Избавились от бедного контента на страницах программ и акций;
- Внедрили семантическую разметку;
- Добавили сопутствующую медицинскую информацию.
Отдельно выделили работы над страницами услуг, т.к. они были целевыми. В рамках сопутствующего контента были добавлены и реализованы дополнительные элементы способствующие удовлетворения намерения пользователя:
- Врачи
- Прайс
- Ссылки на подразделы
- Конверсионный блок телефона
- Блок вопрос ответ
- Блок перелинковки
- Видео, фотограллерея
- Отзывы
- Акции и программы
- Форма заявки
Результаты
- Рост органического трафика на 117% (с 1600 до 3480 посетителей в месяц);
- Увеличение онлайн-записей на прием на 45%;
- Рост видимости сайта в поиске на 62%;
- 60% целевых запросов в ТОП-10 Яндекса и Google по локальному SEO.
Выводы
Комплексный подход к SEO-продвижению медицинского сайта и правильно выбранная стратегия с учетом возможностей клиента позволили значительно улучшить видимость сайта в поиске и привлечь целевых пациентов. Ключевыми факторами успеха стали:
- Проработка структуры и внедрение коммерческих элементов;
- Техническая оптимизация и улучшение юзабилити сайта;
- Акцент на локальное SEO для Нижнего Новгорода;
- Работа над репутацией клиники в сети, присутствие в агрегаторах.
Дальнейшая стратегия включает продолжение работ над расширением раздела сайта услуг, наполнение сопутствующим контентом, обновление структуры.